就在剛剛過去的端午節(jié)期間，志高空調(diào)旗下的新媒體平臺“志高說”竟然連續(xù)兩天出現(xiàn)了“內(nèi)容開天窗”的情況。節(jié)點(diǎn)推送本是每個訂閱號都爭先恐后生怕“輸在起跑線上”的事情，“開天窗”讓眾多長期關(guān)注“志高說”新媒體平臺的眾多用戶們，感到很意外，也很詫異。
看似志高新媒體的小編在“端午放假”偷懶沒有推送相關(guān)內(nèi)容，實(shí)際上小編正在“憋大招”——以新媒體編輯“吐槽”血淚史，反其道而行之，植入傳播企業(yè)產(chǎn)品營銷內(nèi)容，成功釋放出志高在產(chǎn)品推廣和營銷過程中的變化與創(chuàng)新。
小編公開吐槽：新媒體編輯血淚史
就在今天一早(6月23日)，“志高說”(微信號：CHIGO-1994)小編吐槽內(nèi)容——從端午節(jié)之前開始策劃制作端午父親節(jié)的雙節(jié)促銷海報的制作說起，小編公開從“天馬行空的設(shè)計(jì)要求”、“逼著文案成為美工”、“永遠(yuǎn)不在同一次元”三個層面，吐槽“主編虐我千百編：我待主編如初戀”故事。
志高這篇推送，“輕描淡寫”出每一個在新媒體編輯崗位上小編的工作血淚史，小編的“玻璃心”讓人忍俊不禁的同時，容易聯(lián)想起此前網(wǎng)上流傳甚廣的乙方公開吐槽甲方各種無厘頭要求的帖子。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)甲乙雙方的矛盾早已廣為人知，萬萬沒想到“火苗”原來已經(jīng)蔓延到同屬一個編輯部的主編跟小編身上。
這種公開“赤果果”的吐槽，不僅讓小編釋放壓抑在內(nèi)心的種種不滿，獲得了前所未有的成就感與滿足感，也讓作為看客的眾多用戶們，也收獲了久違的喜感：實(shí)施高端轉(zhuǎn)型的志高，就連吐槽就如此有范兒，親切幽默而如此有喜感。
此次志高以“志高說”新媒體平臺，通過“小編吐槽”這種略帶“自黑”、“自嘲”的形式，一改過去傳統(tǒng)的營銷推廣和傳播方式，將內(nèi)容直擊市場和消費(fèi)者。并站在消費(fèi)者的角度，為他們制造和創(chuàng)作一些“喜聞樂見”的段子、內(nèi)容，釋放出志高這家“空調(diào)四大家族”之一領(lǐng)軍企業(yè)的自信，在互聯(lián)網(wǎng)時代熟練的品牌推廣和營銷整合能力。
小編沒有瘋：你也別當(dāng)真
不過，在很多用戶在志高說小編如此公開無節(jié)操的吐槽主編獲得喜感之后，也不得不為小編的為未來工作感到擔(dān)憂。對此，家電業(yè)內(nèi)人士指出，“表面上看這是一出志高小編的吐槽帖，實(shí)際上這是一次企業(yè)產(chǎn)品營銷內(nèi)容的植入式傳播，意在通過用戶喜聞樂見的內(nèi)容和形式，將志高自宣布成龍代言以來，圍繞品牌推廣、產(chǎn)品營銷和市場推廣進(jìn)行的一系列變革，進(jìn)行了恰到好處傳播和釋放。”
從吐槽端午父親節(jié)的活動海報，引出品牌代言人成龍主演的《天將雄師》大片贊助，甚至圍繞過去最熱門的東北大棉襖和“范李”的#我們#熱，恰到好處地將志高空調(diào)自去年底成功實(shí)施“高端轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略以來的，結(jié)合品牌代言人成龍掀起的跨界營銷、娛樂營銷試水，以
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